网络直播用户达 5.6 亿:三成网民是电商直播用户

2020 年 4 月 27 日,浙江舟山,两位网红主播正在进行云直播,线上参与人数达到了 50 多万流量。人民视觉 图

4 月 28 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》。在网络直播及视频方面,报告显示,截至 2020 年 3 月,我国网民整体规模为 9.04 亿,而网络直播用户规模达 5.60 亿,较 2018 年底增长 1.63 亿。

其中,游戏直播的用户规模为 2.60 亿,占网民整体的 28.7%;真人秀直播的用户规模为 2.07 亿,占网民整体的 22.9%;演唱会直播的用户规模为 1.50 亿,占网民整体的 16.6%;体育直播的用户规模为 2.13 亿,占网民整体的 23.5%。在 2019 年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为 2.65 亿,占网民整体的 29.3%。

报告指出,虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓,但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力,丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域,将实体商品交易与互动直播形式进行融合,提升了用户消费体验与粘性。此外,电商直播拉动农产品销售,为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。2019 年 7 月,浙江省与阿里巴巴集团举办的 “电商扶贫浙里行” 活动,由砀山县、平武县、咸丰县等 12 个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品,在三小时内销售额就突破 1000 万元。

网络视频方面,截至 2020 年 3 月,我国网络视频(含短视频)用户规模达 8.50 亿,较 2018 年底增长 1.26 亿,占网民整体的 94.1%。其中短视频用户规模为 7.73 亿,较 2018 年底增长 1.25 亿,占网民整体的 85.6%。 2020 年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

原文出处:澎湃新闻/赵实,如若转载,须获得稿源授权。

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