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微信推“好物圈”:向好友推荐商品

近期,微信中原先的“我的购物单”被替换为“好物圈”,好友在微信小程序体系内的购买行为,可被推荐和查看。用户可以通过“好物圈”实现:

1、查看在购物小程序中的订单和收藏。

2、从订单中选择物品,并添加图片或文字进行推荐。

3、查看并评论好友推荐的物品。此外,用户可通过点击物品的方式,进入商家小程序。

用户也可以在“更多”-“授权管理”中关闭对某个小程序的授权。

但用户触达入口较深,需要在“微信底部发现-小程序-搜索小程序”中方能抵达该功能。

“好物圈”相当于专供用户推荐物品的“朋友圈”,以关系链连接的信任感,实现好物互推。

对商家而言:增加单品曝光量,有利于为商家引流。

对用户而言:了解朋友们推荐的物品。

这并非微信首次尝试通过关系链连接物品体系。

近日,微信也内测“附近的餐厅”功能,用户可通过位置寻找附近的商家。

此外,微信支付还针对B端推出“朋友会员”功能,商家开启这一功能后,店长可以加顾客为好友,给予顾客到店消费的折扣优惠。

由此看来,微信正在B端和C端发力,打通物品购买体系:

1、B端-C 端(比如“朋友会员”功能,帮助商家将优惠推向用户)

2、C端-B 端(比如“附近的餐厅”功能,让用户通过位置寻找到商家)

3、C端-C 端(比如“好物圈”功能,实现好友分享物品)

微信不断以关系链为纽带,拓展用户在微信中和商家的互动方式和购买渠道。

“好物圈”也有助于分担朋友圈的部分功能,让用户在朋友圈中更集中地“分享和记录生活”。

2018 年年底,微信在其 7.0 大改版中,新增“好看”功能,用户和朋友推荐的文章,都被集中在“好看”入口;

而今,微信上线“好物”功能,有利于引导喜欢分享物品的用户,将分享渠道从朋友圈转移至“好物”。

原创文章,作者:techant,如若转载,请注明出处:https://www.ruancan.com/news/weixin-haowuquan.html

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