2015 将成搜索大战年?雅虎的搜索之困

互联网搜索是一项有利可图的业务——只需问问谷歌 (Google) 就知道了。该公司占美国台式电脑搜索的三分之二。但今年,这样领域正在酝酿一场变革。在美国搜索领域排名第二的微软 (Microsoft) 和排名第三的雅虎 (Yahoo),可能会重新修订互相之间的搜索协议。在成为 Mozilla 火狐 (Firefox) 浏览器的默认搜索引擎后,雅虎在互联网搜索领域的市场份额已上升(ComScore 称,如今其份额为 13%)。与此同时,谷歌与苹果 (Apple) 浏览器 Safari 的独家搜索协议仍悬而未决;瑞银 (UBS) 估计,与 Safari 的协议今年可能会为谷歌带来近 80 亿美元的销售额。因此,2015 年可能会成为搜索大战之年。

2015将成搜索大战年?雅虎的搜索之困

这一切对于雅虎,比对于它的大多数竞争对手更为重要。在雅虎剥离了其在阿里巴巴 (Alibaba) 的股权后,搜索将成为雅虎的一项关键业务。雅虎与微软的搜索协议占到雅虎去年收入的 35%。

但与微软的那份协议也存在一些不利之处。根据 2009 年的这份协议,雅虎品牌的搜索列出的主要是必应 (Bing) 的搜索结果。该协议涵盖了在台式机上的使用。微软控制搜索算法并管理广告销售额,从中抽取 12% 的分成。令人失望的销售额导致雅虎考虑终止该协议。在今年 1 月的盈利电话会议上,雅虎首席执行官玛丽萨? 迈耶 (Marissa Mayer) 表示,谈判正在进行之中。该协议规定,假如 5 年后某些目标没有达到,雅虎可以退出。重新谈判的机会在本周到期。否则,该协议将再续 5 年。

但更重要的战役可能在移动搜索领域。这对搜索运营商构成了挑战。在移动端,用户对搜索的依赖并不像在台式机上那么高,因此广告商不愿支付那么多的广告费。谷歌一直试图利用其安卓 (Android) 操作系统来解决这个问题。雅虎则一直通过并购 Aviate 等应用扩大移动搜索业务,Aviate 现已内置雅虎搜索。但对于雅虎而言,在没有完全控制搜索结果和广告销售(所有平台)的情况下,要想在搜索领域取得成功可能需要一场攻坚战。

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