欧盟不再计划强制要求谷歌出售其广告技术服务。这家科技巨头仅会被处以” 适度” 罚款。这将是欧盟竞争事务专员特雷莎·里韦拉新政策的一部分，她于近期接替了玛格丽特·韦斯塔格的职务。消息人士透露，与前任相比，特雷莎·里韦拉倾向于对违反欧洲竞争规则的大型科技企业处以更低罚款。这位新任欧盟竞争事务专员更希望通过激励方式促使企业制定更有利于竞争的政策。
路透社称，因此谷歌仅会在” 未来数周内” 因扰乱广告市场竞争行为被处以适度罚款。里韦拉也不会强制要求谷歌出售部分广告技术服务。 2023 年，欧盟委员会曾表示强制出售其广告交易平台 AdX 和 DoubleClick for Publishers 服务是消除竞争担忧的唯一有效方案。这一结论源于自 2021 年启动的反垄断调查初步报告。欧盟委员会当时指出，谷歌可能优先处理自家中介服务，致使第三方服务处于劣势地位。此类技术服务在广告主与网站广告位供应方之间担任中介角色。例如 AdX 被指控能在所有竞争对手完成竞价后继续出价，且提前知悉最高竞标价值。在销售端，谷歌广告几乎仅通过自家 AdX 平台投放，欧盟委员会认为这使其获得远超竞争对手的绝对优势。
尽管欧盟委员会据称不再强制要求谷歌剥离广告技术服务，但美国可能会采取此类措施。今年早些时候，美国联邦法院已裁定谷歌在广告市场构成非法垄断。关于量刑的审判将于九月启动，其中可能包括强制出售 AdX 和 DoubleClick 的选项。
