软餐获悉，苹果公司正试图在 iOS 生态中寻求更多的广告收入。作为代价，消费者将在苹果的原生应用程序中看到更多广告。苹果公司最初从 App Store 中的搜索广告开始，之后在其新闻等原生应用中嵌入广告，后续苹果可能将向地图、 App Store 内的图书和播客中添加搜索广告，还可能推出类似于 Disney+的 Apple TV+ 广告支持计划。
2021 年初，苹果推出了 App Tracking Transparency（“应用程序跟踪透明度框架”），这项新功能允许用户拒绝特定的应用程序的跟踪及数据共享活动，从而有效限制了跨平台的第三方广告，这最终大幅提升了苹果自有广告业务的营收。目前其广告业务每年为苹果带来约 40 亿美元的收入，但苹果广告部门不满足于此，他们希望将这一数字提高到两位数。
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