英国监管机构调查谷歌 “隐私沙盒” 计划

英国监管机构调查谷歌“隐私沙盒”计划

软餐(ruancan.com)获悉,英国竞争监管机构周五表示,已对谷歌提出的从 Chrome 浏览器中移除第三方 Cookie 和其他功能的提议展开调查,此前有人担心谷歌会遏制竞争对手的数字广告。

英国竞争及市场管理局(CMA)表示,这项调查将评估这些提议是否会导致广告支出更加集中在 Google 生态系统上,而损害其竞争对手的利益。

CMA 表示将与英国的数据监管机构合作进行调查。

隐私沙盒 (Privacy Sandbox)计划旨在用谷歌自行研发的五项应用程序编程接口(API)替代原有的第三方 Cookie 广告追踪策略。广告主可以在五个 API 中接收包括转化率在内的指标数据,以评估广告效果。

谷歌表示,隐私沙盒有助于维持目前的广告模式,而无需在个人层面上跟踪用户。

英国竞争及市场管理局(CMA)首席执行官 Andrea Coscelli 表示:“正如 CMA 在其最新的市场研究中发现的那样,Google 的 Privacy Sandbox 建议可能会对报纸等发行商和数字广告市场产生非常重大的影响。”

CMA 表示,它收到了英国开放网络营销联盟(MOW)的投诉,MOW 是一个由技术和出版公司组成的联盟,他们声称谷歌通过这些提议 “滥用了其主导地位”。

监管机构表示,第三方 Cookie 通过帮助广告商有效定位并为报纸等消费者提供免费在线内容,在数字广告中发挥着关键作用。

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