谷歌承认偏袒自家广告交易平台,被罚 2.2 亿欧元

监管机构发现,谷歌的广告管理平台 Google Ad Manager 偏爱其自家的在线广告市场 Google AdX。

谷歌承认偏袒自家广告交易平台,被罚2.2亿欧元

软餐获悉,路透社的消息称,谷歌承认其广告管理平台 Google Ad Manager 在竞标网站广告资源时,存在偏袒自家广告交易平台的行为,滥用了市场支配力。

谷歌的这一态度,是其与法国反垄断监管机构达成的价值 2.2 亿欧元的和解协议的一部分,其中还包括谷歌承诺将改进其在线广告服务的做法。

监管机构发现,谷歌面向大型发布商的广告管理平台 Google Ad Manager 偏爱该公司自己的在线广告市场 Google AdX。Ad Manager 被指向 AdX 提供了战略数据,例如中标价格。

而 Google Ad Manager 还提供了与 Google AdX 卓越的互操作性功能。这意味着与其他广告管理平台相比,AdX 与 Ad Manager 的数据交换更顺畅。显然,其他广告交易平台在竞争填充网站上的广告资源时,会处于多种劣势。

法国反垄断负责人伊莎贝尔·德席尔瓦 (Isabelle De Silva) 表示:“制裁谷歌的决定具有特别重要的意义,因为这是世界上第一个关注在线广告业务所依赖的复杂算法拍卖过程的决定。”

谷歌表示不会对判决提出上诉,并承诺提高谷歌 Ad Manager 服务与第三方广告服务商和广告空间销售平台的互操作性。

谷歌表示,将在 2022 年第一季度实施部分改进:“我们将在未来几个月内测试和开发这些变化,然后在更广泛的范围内推出,包括在全球范围内发布。”

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