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国内手机出货量创5年新低,华为逆势上涨

国内手机出货量创5年新低,华为逆势上涨

分析机构Canalys最近公布了中国智能手机市场分析报告,显示去年第4季度中国智能手机量较前一年同期缩水15%,全年出货量仅3.96亿台,也掉到了2013年以来的最低点。上季苹果连三季下滑,但是华为却在逆势成长。

分析机构解释,原因之一是消费者换新机间隔拉长,经济放缓的压力,也导致消费者购买力减弱。加剧了市场的疲软。

伴随出货量萎缩,市场也出现快速整合趋势。前五大厂商市占率由2017年的73% 扩大到2018年的88%,分别为华为、Oppo、Vivo、小米和苹果。其中华为和Vivo分别逆势成长16%及9%。

此外,华为和苹果在中国出现两种截然不同的表现。上季iPhone出货衰退13%已落居第5位,不仅是苹果连续第三季下滑,也使其成为前五大厂商表现最差者。反观华为,虽然近两年中国智能手机连续衰退4%到14%,华为却在中国市占率从前一年的20%大涨到27%。分析师解释是华为双品牌策略奏效,低价品牌Honor占据了较大市场,而在海外也在成功挑战三星的地位。

研究显示,iPhone衰退主因在于新款手机价格太高,令消费者裹足不前;而旧款iPhone 7/8销量也未见起色。分析师认为苹果必须重新审视在中国策略,以服务深耕现有iOS市场,并设法重建其在中国中高收入群体的高阶品牌形象。

原创文章,作者:techant,如若转载,请注明出处:https://www.ruancan.com/news/huawei-shouji-shangzhang.html

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