国内手机出货量创 5 年新低,华为逆势上涨

国内手机出货量创5年新低,华为逆势上涨

分析机构 Canalys 最近公布了中国智能手机市场分析报告,显示去年第 4 季度中国智能手机量较前一年同期缩水 15%,全年出货量仅 3.96 亿台,也掉到了 2013 年以来的最低点。上季苹果连三季下滑,但是华为却在逆势成长。

分析机构解释,原因之一是消费者换新机间隔拉长,经济放缓的压力,也导致消费者购买力减弱。加剧了市场的疲软。

伴随出货量萎缩,市场也出现快速整合趋势。前五大厂商市占率由 2017 年的 73% 扩大到 2018 年的 88%,分别为华为、Oppo、Vivo、小米和苹果。其中华为和 Vivo 分别逆势成长 16% 及 9%。

此外,华为和苹果在中国出现两种截然不同的表现。上季 iPhone 出货衰退 13% 已落居第 5 位,不仅是苹果连续第三季下滑,也使其成为前五大厂商表现最差者。反观华为,虽然近两年中国智能手机连续衰退 4% 到 14%,华为却在中国市占率从前一年的 20% 大涨到 27%。分析师解释是华为双品牌策略奏效,低价品牌 Honor 占据了较大市场,而在海外也在成功挑战三星的地位。

研究显示,iPhone 衰退主因在于新款手机价格太高,令消费者裹足不前;而旧款 iPhone 7/8 销量也未见起色。分析师认为苹果必须重新审视在中国策略,以服务深耕现有 iOS 市场,并设法重建其在中国中高收入群体的高阶品牌形象。

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