短视频江湖里，所有人既是玩家，也是看客；既是找乐，也是谋生。他们因短视频而爆火，也被短视频改变了生活
短视频有多火，已经不需要多说。他们的爆红，离不开专业机构的运营推手；他们的成名，也是各大平台竞争的结果。
短视频江湖里，所有人既是玩家，也是看客；既是找乐，也是谋生。他们因短视频而爆火，也被短视频改变了生活。
改变：有多少个红人，背后就有多少个故事
有特殊本领的人，会最先在短视频冒头，比如在微博上拥有 700 多万粉丝的 @大胃 mini。“我身高 1.7 米，体重 90 斤。” 看似弱不禁风的 mini 吃过直径 1 米的包子、直径 1.5 米的比萨。
即便有这样惊人的胃动力，mini 还是认真定位了自己的优势，“我要做中国最美大胃王，要时时监测时事热点做内容”。
她背后的团队也是专业的。“我有专门的化妆团队做造型，有专业服装品牌合作。导演、编导每周开两次选题会，有专门运营的小伙伴每天不断监测分析视频播放量和粉丝数量。每期都会有礼物、现金送给粉丝互动。”mini 知道，只有专业才会带来持续的内容生产能力。
现在，她一年生产的短视频约有 200 个，全网播放量 40 亿次，平均单期播放量在 1500 万次左右，被网友评为 2018 年最 “下饭” 的博主。
更普通的人，也有机会在短视频爆红。
曹欢以前是个保安，也当过车间工人，还在菜市场做过搬运工。现在，他是全网 “三农” 领域短视频第一人。他的账号 “欢子 TV” 拥有粉丝 600 多万人，发布的近 1000 条原创短视频，在全网播放量近 40 亿次，单个视频最高播放量超 2000 万次，还受邀参加了 2018 年央视春晚。
短视频颠覆了曹欢的生活，“我原来的工作是每天在流水线上不断重复，现在可以在全球各地去拍有趣味的人物、风景”。收入也天差地别。
一条条短视频，不仅改变了曹欢本人的命运，也改变了身在农村的乡亲们。
曹欢隔壁村有一位老师，一个人教全校 2 个班的孩子，坚持了 36 年，中午还要做饭给学生吃。
曹欢听了之后很感动，就去拍摄这个教学点的环境和上课等一些日常活动。没想到播出后，很多网友拿着物资、学习用品来看望这位老师，当地政府还拨款 100 万元，改建了这所学校。
这让曹欢很是欣慰，“现在我能做一些对社会有意义的事情，帮助更多人”。
推手：几乎每个红人背后，都有个努力的 MCN 机构
欢子 TV 不是一个人在战斗。他背后有个专业团队——长沙今榜文化传媒。担任 CEO 的曾哥，也是欢子 TV 联合创始人。
曾哥原名曾春祁，虽然是 “80 后”，但已经在传统媒体做了 10 余年。现在，他除了《欢子 TV》，还打造了《乡间味道》《乡间好声音》等多档原创短视频节目，全网拥有粉丝超过 1000 万人，播放量超 60 亿次。
在网络上，像曾哥这样的团队被称作 MCN，他们发掘有潜力的红人，帮他们打磨产品、运营粉丝，实现商业变现。
当初引领欢子进入自媒体行业的，正是曾哥。“现在中国互联网用户已达八九亿户，数量很难持续高增长，必须内容下沉，由原来的北上广等一线城市向三四线城市或者乡镇靠拢。” 曾春祁把自己的用户定位为新城市人，指那些在农村长大，但长期生活在城市的人群，他们对儿时曾经玩过的游戏、吃过的美食、家乡的风俗很怀念。同时，城市人对农村的一切也觉得新鲜，留在家乡的人也可以拍摄。这样，农村题材正好串起了整个用户需求。
曾春祁团队所有成员，包括摄影师、剪辑、编导、运营人员都来自农村、了解农村。这一切，奠定了 “土味” 红人的基础。
2017 年，欢子 TV 开始配合一些平台，宣传 “三农”、推销农村土特产。作为机构推手，曾春祁 4 年前就开始布局农业实体，从湖南郴州的冰糖橙开始，2018 年，欢子冰糖橙在全网供不应求。
几乎每一个短视频红人的背后，都有一个努力的 MCN 机构。网络上最知名的短视频红人 papi 酱爆红后，也打造了自己的 MCN 机构 papitube，签约了约 100 个创作者。
papitube 的 COO 霍泥芳告诉记者，公司会帮助创作者输出文本，做内容、寻求变现渠道。另一方面，MCN 机构也要了解客户，按照客户的诉求去选择适合他的博主，“我们希望客户对短视频行业有更多信心，愿意投放更多预算，也希望短视频的创作者给客户提供更加有效的服务，让短视频不仅仅是风口，而成为真实”。
平台：全平台运营成大趋势，后起之秀有红利期
短视频已经成为各个超级 APP 的必争之地，连美团、京东这种跟娱乐不搭边的 APP 都上线了短视频。
不过，入驻哪个平台从来不是一道单选题，因为几乎所有的职业短视频创作者都会选择全平台运营，抖音、快手、微博、好看视频……一个不落，也会跨界直播，多的能覆盖 30 多个平台。
欢子 TV 也不例外。他曾被今日头条等多家平台授予短视频相关奖项，但他坚持全网分发，今年的重点是好看视频。
这是百度系里承载横版短视频的重要平台。在百度上，不管刷信息流还是搜索相关信息，横版视频信息大多来自好看视频。
很多人都好奇，作为已经先红起来的一批人，欢子 TV 为什么会如此看重一个成长中的平台。曾春祁有自己的小算盘——“我选择还有红利期的平台，如果抓住了，我们可以随它一起成长”。
曾春祁还尝到过百度搜索带来的甜头，“其他平台的推荐机制可能只有 24 小时，最多一个月。但是百度有关键词搜索，‘三农’ 里面很多关键词，如农村习俗或者是农产品，只要搜索，视频的权重比较大，搜索结果就会持续给我们带来流量”。
据他透露，今年欢子 TV 准备跟百度联合出品短综艺，“会有一部连续剧，还有纪录片等相关深度合作”。
还有一个很多人忽视的平台是直播。短视频兴起之后，有人说直播的时代过去了。但是曾哥和欢子发现，直播对农产品的带货很有帮助。
这也符合国内直播龙头企业 YY 直播的判断。“通过 2018 年一年的观察，我们发现短视频的风口让大家有了更好的内容消费和视频消费习惯，直播平台上的主播开始把短视频平台当作宣传发布的出口。” 欢聚时代 COO 李婷用爆红的 “摩登兄弟” 举例，“‘摩登兄弟’ 原名刘宇宁，是 YY 直播组合 ‘摩登兄弟’ 的主唱，之前在 YY 上就有一定的人气积累。在其他平台再次爆红后，反而带动直播业务的增长。”
现在，刘宇宁不仅参加了《蒙面唱将》《歌手》等多档音乐类综艺节目，还跨界参演电视剧《租界少年热血档案》。从 YY 主播到全网超过 3000 万粉丝的全能型艺人，显示出全平台、跨平台运营带来的超强吸粉能力。这也是广大短视频创作者可以借鉴的经验。
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