软餐获悉，欧盟已针对谷歌庞大的广告业务发起反垄断调查。
欧盟声称，谷歌可能在数字广告领域使其竞争对手的服务处于不利地位，从而使品牌更难触达消费者，出版商更难为其内容提供资金。
欧盟委员会在星期二表示，这项正式调查是在 2019 年开始的初步调查之后展开的。该调查将审查谷歌是否通过限制第三方访问用户数据用于广告目的，同时保留此类数据供其自己，从而扭曲了竞争。
欧盟首席反垄断官员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在一份声明中表示：“谷歌收集数据用于有针对性的广告目的，它出售广告空间并充当在线广告中介。因此，谷歌几乎存在于在线展示广告供应链的各个层面。”
谷歌发言人表示，该公司将与欧盟委员会建设性地接触，“回答他们的问题，并向欧洲企业和消费者展示我们产品的好处。”
谷歌已经在美国面临几起反垄断案件，其中包括由美国联邦政府提起的一桩案件，该案件指控谷歌在在线搜索和搜索广告市场上涉嫌非法垄断。
谷歌大约 80% 的收入来自在线广告业务。在截至 3 月 31 日的三个月中，谷歌在欧洲、中东和非洲的收入合计为 170 亿美元，使其成为仅次于美洲的第二重要的地区。
2019 年，欧盟的展示广告总支出约为 200 亿欧元（240 亿美元）。但谷歌和 Facebook 在其中处于主导地位，欧盟监管机构已经对其进行调查，声称其对数据的使用赋予了它不公平的优势。
软餐早前报道，本月早些时候，法国竞争管理机构对谷歌处以 2.2 亿欧元（合 2.7 亿美元）的罚款，理由是谷歌 “滥用其在在线广告市场的主导地位”，损害了竞争对手的平台和出版商的利益。
当局指责谷歌向其面向大型出版商的广告管理平台 Google Ad Manager 提供 “优惠待遇”。据监管机构称，谷歌通过支持自己的在线广告市场 AdX 来实现这一点，在该市场中，出版商（广告发布商）实时向广告商出售空间。
作为与法国当局达成的协议的一部分，谷歌承诺让法国的出版商更容易使用其数据，并将其工具与其他广告技术结合使用。谷歌在 6 月 7 日的一份声明中表示：“我们将在未来几个月内测试和开发这些变化，然后在更广泛的范围内推广，包括在全球范围内推广。”
谷歌提供多种广告技术服务，在广告商和发布商之间充当中介角色，以便在各类网站或移动应用程序上展示广告。
据悉，欧盟的调查将集中在多个 “令人担忧” 的领域，包括使用其服务在 Google 或 YouTube 上购买或投放广告的义务。
“公平的竞争环境对供应链中的每个人来说都是至关重要的，” 欧盟首席反垄断官员维斯塔格说。
“公平竞争很重要——无论是广告商在出版商网站上接触消费者，还是出版商向广告商出售他们的空间，为内容创造收入和资金。我们还将研究谷歌关于用户跟踪的政策，以确保他们符合公平竞争（原则），” 她补充说。
谷歌则称，在线广告的竞争使广告更实惠，降低了广告技术费用，并为出版商和广告商创造了更多选择。该公司还表示，出版商在使用其产品时保留了约 70% 的收入，而最大的广告商使用四个或更多平台来购买广告。
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