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微博公测“绿洲”App:界面神似Ins,内容接近小红书

9月2日,曾推出过红豆、爱动、波波等社交产品的新浪微博再次发力社交,推出内测版APP“绿洲”。和前几款产品不同,“绿洲”主打图片、视频,不支持纯文字发布。从App Store中介绍来看,“绿洲”是新浪微博出品的生活时尚社交产品,用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。

截至9月3日凌晨1时,绿洲超越QQ、微信、探探、微博等产品,登顶社交分类的榜首。因为用户过多,内测中的绿洲一度关闭了昵称修改和搜索的功能,直到9月3日上午才恢复修改昵称和搜索的功能。

“这是一款界面神似Instagram,内容上接近于小红书的APP,最终的变现路径还是在粉丝经济上。从我们观察整个网红产业来看,网红像张大奕、雪梨都是从微博上慢慢起势并成为现在的头部网红,这说明新浪微博具有很强的‘粉丝经济’变现基因。”中国电子商务研究中心特约研究员黄伟告诉澎湃新闻记者。

9月3日,通过内测码,澎湃新闻记者成功注册并登录APP,新用户还将获得一个邀请码,可以邀请10人使用APP。相较于微博的广告多、时间流乱,“绿洲”明显更加清爽,界面设计与Instagram十分相像。在首页,该APP主要由“绿洲”、“搜索”、“发布”、“消息”、“我的”5个板块组成,通过“搜索”,用户可以看到穿搭、美食、旅行、美妆、运动等频道。

许多人关注“绿洲”,是因为9月2日,微博CEO王高飞更新了一条来自“绿洲”APP的微博,但“绿洲”早在今年5月就想和公众见面了。

5月28日,“绿洲”的官方微博曾发布一条介绍声明(目前已删除):今天正式给大家自我介绍,我叫“绿洲”,English name是Oasis。我的出现就是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。我给你们提供了一个宝地,那里不仅可以让你发现感兴趣的事物,还可以分享你眼中的美好世界。所以,如果你在外面的世界待的太累,欢迎来这片能释放压力的绿洲找寻美好的自己。截至目前,绿洲的官方微博已经积累了近82万粉丝。

黄伟对澎湃新闻记者说,虽然微博日活用户数已破2亿,但随着小红书、抖音、快手等内容加社交平台的崛起,特别是短视频内容的爆发,让微博面临着外部挑战。“绿洲”此次的出现是新浪向“数字资产+粉丝经济”领域的一次战略聚焦。

正如黄伟所言,新浪微博将自己的KOL优势搬到了绿洲。澎湃新闻记者发现,大量的KOL不仅已经提前入驻,还通过邀请码的方式引导各自的粉丝来到绿洲。同时,这些KOL也被当做“一些有趣的人”推荐给新用户。另外,从APP中内置的“水滴”来看,用户将来还可以直接使用水滴在商场购买商品,进行博主打赏和投票打榜。

“这是新浪微博的一次大胆尝试,但‘绿洲’未来的变现能力如何,依然要打个问号。从之前陷入舆论风波的小红书来看,一个以分享为主的内容平台想要真正变现,不仅仅是要做好粉丝引流和商业扩张,同时需要建立更高标准的互联网内容风控体系,从专业人员配备、专业知识储备、技术提升等方面下苦功,只有更多优质、合规的内容,内容平台才会在未来有更大的发展空间,而虚假广告、不实信息、假冒仿冒产品等都将成为此类平台的挑战。相较于小红书,新浪微博似乎有更多的经验和更持久的准备。”黄伟对澎湃新闻记者说。

9月3日,新浪微博方面人士回应澎湃新闻记者,“绿洲”主打生活分享和寻找兴趣相同的人,正式上线的时间还未确定,所以暂时无法向媒体提供更多信息。

本文来自 澎湃新闻,本文观点不代表软餐立场,转载请联系原作者。

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