iOS 14.5 发布在即,隐私保护新政引巨头不满

“应用程序跟踪透明度框架” 引发谷歌和脸书等巨头的担忧和分歧。

iOS 14.5发布在即,隐私保护新政引巨头不满

软餐(ruancan.com)获悉,苹果将在下周一(26 日)开始,为其在全球的约 10 亿部 iPhone 发布 iOS 14.5 更新。这次更新将增强 iPhone 的隐私保护功能,这引来了互联网广告行业的担忧。

苹果 iPhone、iPad 和 iPod 设备发布的 iOS 更新带来了 “应用程序跟踪透明度框架”(App Tracking Transparency,简称 ATT),该框架可阻止应用程序跟踪用户或未经许可访问设备标识信息。

该框架在实施后,当 iOS 应用程序需要跟踪用户活动时,iOS 会弹出一个弹窗询问是否允许 App 跟踪用户的活动,并告知用户如果允许,用户的数据将被用在哪里。用户可以根据自己的判断,选择允许或者不允许。

这意味着,应用程序开发者需要告知用户,他们想收集哪些跟踪信息并获得用户的许可,并显示所谓的 “隐私营养标签”。

苹果公司在本周向开发者发送的消息中说:“除非获得用户的许可来启用跟踪,否则该设备的广告标识符值将全为零,并且您可能无法跟踪它们。”

苹果公司为这项 “新政” 已推进数月之久,但是此举也引发了 Facebook 和其他竞争对手的不满。

据苹果公司称,这项要求是一些开发人员早期采用的,它将自周一开始适用于所有 iOS 应用程序。

Mobile Dev Memo 分析师兼战略家埃里克·塞弗特(Eric Seufert)表示,苹果的新框架可能会 “更广泛地” 推动应用经济以及数字广告的发展,并将新政策称为 “变革推动者”。

在全球范围内有超过十亿个 iOS 设备在积极使用中,对该移动操作系统进行的更改,可能会影响甚至阻碍数字广告的有效性,这一变化已经引发其他巨头的警觉。

数字广告是诸如谷歌和脸书等互联网巨头的生存命脉。它们仅在有用户浏览和点击广告时才能获得收入。

iOS 14.5 上推出的改动可能将使广告变得无关紧要,因为对用户的了解较少意味着更少的点击次数,并因此带来更少的收入。

在今年初的财报电话会议上,Facebook 警告称,苹果对其移动操作系统的更改可能会使定位广告更加困难。

Facebook 首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议上说,凭借其智能手机消息服务以及对 App Store 的紧密控制,苹果已成为脸书最大的竞争对手之一。

扎克伯格说,苹果公司有各种动机来利用他们在平台上的主导地位,来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式,而他们经常这样做。

“苹果可能会解释他们这么做是为了帮助用户,但这些举动清楚地表明实际上是为了他们的竞争利益。”

脸书辩称,苹果针对数据收集和针对性广告的新政将伤害小型企业。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)则为这一举动辩护。他最近对媒体表示:“原则是,个人应该控制是否被追踪,以及谁拥有数据。”

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